C’est une petite révolution pour tous ceux qui surveillent leur SEO de près. Jusqu’à présent, séparer le trafic de ceux qui vous cherchent par votre nom (Branded) de ceux qui vous découvrent par vos services (Non-Branded) relevait du bricolage technique.
Google vient d’annoncer officiellement le déploiement d’une fonctionnalité native dans la Search Console pour gérer les requêtes de marque. En tant qu’expert technique, je peux vous dire que cela va changer la façon dont on audite un site.
Google vient d’annoncer officiellement le déploiement d’une fonctionnalité native dans la Search Console pour gérer les requêtes de marque. En tant qu’expert technique, je peux vous dire que cela va changer la façon dont on audite un site.
Pourquoi la distinction Marque / Hors-Marque est vitale ?
En SEO, tout le trafic ne se vaut pas. Pour un e-commerçant ou une PME en Alsace, il faut distinguer deux intentions :
- Le trafic Marque (Branded) :
- L’internaute tape « Webmaster67 » ou « Garage Michel Strasbourg ». Il vous connaît déjà. C’est de la notoriété.
- Le trafic Hors-Marque (Non-Branded)
- L’internaute tape « Expert WordPress Alsace » ou « Réparation auto ». Il ne vous connaît pas.
C’est ici que se joue la performance SEO réelle.
Sans cette distinction, vos courbes de clics sont faussées. Une baisse de trafic peut être due à une baisse de notoriété (moins de pubs radio) et non à un problème technique sur votre site.
Sans cette distinction, vos courbes de clics sont faussées. Une baisse de trafic peut être due à une baisse de notoriété (moins de pubs radio) et non à un problème technique sur votre site.
La fin du cauchemar des Regex
Jusqu’à hier, pour isoler ce trafic, nous devions utiliser des expressions régulières (Regex) dans les filtres de la Search Console. C’était souvent complexe et incomplet.
Il fallait configurer des filtres barbares du type :
PHP
*webmaster.67.|.*web.master.Le problème ?
Cela ne prenait pas en compte toutes les fautes de frappe, les variantes ou les acronymes que Google, lui, comprend très bien
Cela ne prenait pas en compte toutes les fautes de frappe, les variantes ou les acronymes que Google, lui, comprend très bien
Comment fonctionne le nouveau filtre natif ?
Google intègre désormais une configuration globale au niveau de la propriété Search Console. Voici comment cela va se présenter :
La Configuration de la Marque
Dans les paramètres, une nouvelle section vous permet de définir votre « Marque ». Google vous suggérera automatiquement les termes qu’il considère comme liés à votre entité. Vous pourrez valider ou exclure ces termes. C’est le moteur d’IA de Google qui travaille pour identifier les variantes.
Le Filtre dans les Rapports de Performance
Une fois configuré, un nouveau filtre apparaît dans vos rapports de performance, à côté de « Date » et « Type de recherche ».
Vous aurez deux options simples :
Vous aurez deux options simples :
- Show queries matching your brand definition : Pour voir uniquement votre notoriété.
- Hide queries matching your brand definition : Pour voir enfin votre SEO pur (la découverte).
L’Analyse de l’Expert Webmaster67
Cette mise à jour confirme la tendance de Google à vouloir simplifier la lecture de la donnée pour les propriétaires de sites, mais aussi à donner plus de contrôle sur l’entité « Marque » (E-E-A-T)
Mon conseil : Dès que l’option apparaît sur votre compte (le déploiement est progressif), configurez-la immédiatement. Cela nous permettra, lors de nos prochains audits, de voir si votre stratégie de contenu attire réellement de nouveaux prospects ou si vous vivez uniquement sur vos acquis.
Conclusion
C’est le moment idéal pour remettre à plat votre stratégie de suivi. Si vous avez besoin d’aide pour configurer votre Search Console ou interpréter ces nouvelles données pour votre business en Alsace, je suis là.
Comment activer le nouveau filtre « Requêtes de marque » dans la Search Console ?
Rendez-vous dans votre propriété Search Console, cliquez sur Paramètres Associations. Si la fonctionnalité est déployée pour votre compte, vous verrez une section dédiée pour définir votre marque. Une fois configurée, le filtre apparaîtra dans vos rapports de performance.
Pourquoi je ne vois pas encore l’option dans mon compte Google ?
Google effectue un déploiement progressif (roll-out). Si l’option n’est pas encore visible, elle devrait arriver dans les semaines à venir. Assurez-vous d’avoir les droits « Propriétaire » ou « Administrateur » sur la propriété pour modifier les paramètres.
Quelle est la différence entre ce filtre et les Regex manuelles ?
Les Regex (Expressions Régulières) nécessitent de lister manuellement toutes les fautes d’orthographe possibles de votre marque (.*web.*master.*). Le filtre natif de Google utilise l’intelligence Artificielle pour détecter automatiquement toutes les variantes et synonymes, ce qui est beaucoup plus fiable et complet.
Pourquoi mon trafic SEO semble baisser quand j’active le filtre ?
Ce n’est pas une baisse, c’est la réalité ! En activant « Masquer les requêtes de marque », vous retirez tout le trafic de notoriété (les gens qui vous connaissent déjà). Ce qui reste correspond à votre trafic de découverte (SEO pur), c’est-à-dire les nouveaux clients potentiels.
Est-ce que le filtre s’applique aux données historiques ?
Oui, une fois la marque définie dans les paramètres, le filtre s’applique dynamiquement à l’ensemble de votre historique de données (jusqu’à 16 mois en arrière), ce qui permet d’analyser vos tendances passées avec précision.
